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          [华纳开户]叶匡政:从直播竞答爆火谈知识范式的创新

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          华纳开户都说风口上猪也能飞华纳开户  ,但无人预料到  ,“有奖知识问答” ,竟可能成为下一轮风口  。一夜之间  ,答题赚现金游戏  ,引爆了整个直播行业 。从KK直播  ,到花椒、西瓜等多家直播平台  ,都推出了这种直播竞答:人人都可参加  ,答对就能分钱  。

          王思聪的一句“我  ,我乐意”  ,似乎成了各平台竞争的暗号  ,“”金额也一路飙升  ,从1万、10万到一场豪掷百万不等 。不过  ,风口太火也易出事 。比如花椒直播  ,就因将香港和台湾作为国家列入答案选项  ,而被北京网信办要求全面整改 。

          这让人想起10年前的那部电影  ,《贫民窟的百万富翁》  。在没钱的日子里  ,人们以幻想奇迹为乐  。超低的参与门槛、病毒式的邀请码传播  ,加上一天数次的竞答机会  ,让直播竞答很快风靡江湖 。

          各平台形式大同小异 。以KK直播的“金榜题名”为例 ,每天在指定时间由主持人进行答题直播 ,一共12道题  ,每题有三个待选答案  ,限时10秒钟 ,全部答对者闯关成功  ,参与平分本期奖金 。如邀请新用户下载登录平台  ,即可获得一次复活机会 。

          这些平台所提问题五花八门  ,从娱乐到文学、历史、数学、物理等各类知识  。虽然题目难度不大  ,但由于答题时间短  ,知识面杂  ,凭一已之力答对12题并不容易  。如yy直播  ,有一个问题就引来网友嘲讽  ,问“女性E罩杯的重量相于以下哪个动物  ?”答案是“一只荷兰侏儒兔”  。

          如此无聊的问题要想答对  ,显然太难  。于是  ,三五好友组团 ,或邀请朋友获得复活码 ,成为增加成功机率的主要手段 。这种“答题”“”“复活”模式  ,无疑为直播平台在短期内迅速带来了大量新用户  。对用户来说  ,直播答题是一种有参与感的新游戏  ,但对逐渐低迷的直播产业 ,等于又找到了一个吸引流量的新入口  。

          据说  ,直播竞答的引流效果非常明显  。过去  ,对KK、花椒这些独立平台  ,难度最大的就是流量入口 ,所以它们会高价购进头部网红或电竞赛事 。两年来 ,各直播平台除了秀场和游戏  ,再也没找到吸引流量和留住用户的新模式  。从用户体验来说  ,目前的直播竞答 ,虽处于初级阶段  ,但显然它要比电视或传统直播  ,有了更强的互动性  ,也给人们带来了更大的想象空间  。

          对平台来说  ,直播竞答争夺的不只是流量  ,在吸引到足够流量后  ,则可能通过此举突破直播的瓶颈  ,找到直播行业的新业态 。有的平台  ,可能从直播竞答转身到互动综艺;有的平台  ,则可能转身成为电商或广告平台  。很显然游戏能获得的奖励 ,并不只是奖金 ,奖品还可以是电脑、电视甚至是房产;未来这些直播平台之间  ,甚至可以组织联赛 ,捧红一些竞答选手 ,都是有可能的 。

          对企业主或广告主 ,有即时场景 ,有关注度  ,有极强的互动性  ,有优质的流量  ,这些都是过去直播的秀场或综艺所难以实现的  。有了这些优势 ,会有越来越多的平台加入到这场直播竞答大战  ,也会不断翻新竞答的模式 ,全民竞答热肯定将持续一段时间  。

          有媒体将直播竞答称为网友的“知识变现”  ,很多人显然认为这对知识变现的误读  。竞答提问的虽是各类知识问题  ,但因时间短、参与门槛低 ,问的多是一些易引起混淆或较偏门的小问题  ,也有人认为  ,这不是人们真正需要掌握的“真知” 。

          在不少人看来  ,直播竞答说穿了就是一种高互动性的游戏和娱乐  。这点我们暂且不论  ,但对平台来说  ,这确实意味着一次知识变现 ,因为它们改变了看世界的方式  ,才能改变知识竞答的世界  。过去  ,电视中的竞答节目  ,多是高知识储备者玩的游戏  ,有一些精英味道  ,对普通民众来说  ,可望不可及  。而直播竞答  ,则是去精英化的  ,完全摆脱了主流的认知模式  ,才赢得了它的大众性和网络生存力  。

          其实直播竞答 ,并非中国本土原创的 。国内目前模仿的  ,都是美国的直播竞答应用HQ  。这款去年8月上线的竞答游戏 ,上线4个月就冲上了游戏类APP排行榜前七  ,拿下了2018年iPhone最佳应用  。知识竞答在中国电视台也曾火过一阵  ,为何中国的互联网精英创业时 ,就诞生不了这种简单的创意  ,这是值得我们思考的 。很显然  ,大多直播平台的创业者  ,即便选择了秀场 ,但内心仍以内容传播的看门人自居  。但在手机和社交媒体时代  ,首先需要考虑的是如何以更低的门槛 ,实现更广泛的场景对话  。

          在传统媒体时代  ,游戏、娱乐或知识的供应  ,永远是单向的  。但随着直播平台的普及 ,理论上每个人都可通过麦克风和摄像头成为内容的供应商  ,且这种内容生产与传播的成本极低  。这就意味着直播平台或内容平台 ,必须理解自已本质上是服务的提供者  。比如分答 ,虽也是万众参与的提问与回答模式  ,但由于本质上并未去除传统媒体的精英意识 ,所以只沦为了现象级产品  。

          营销学上有个观点  ,消费者真正想要的只是一个钻孔 ,而不是要你提供一个多么锐利的钻头  。直播竞答之所以爆红  ,在某种程度就因为它只提供了一个简单的钻孔  ,它无需太红的主持人 ,无须多么高深的问题  ,需要的只是参与时的那种紧张与刺激 。我们正处在一个传统媒体田园将芜的年代  ,脑子中少一些娱乐、知识、新闻、游戏、营销的界限或差别  ,或许离那个去中心化的未来就会更近一些  。

          真正有意思的是  ,现在做直播竞答的 ,并不是那些做知识付费的平台  ,而是一些像KK这种秀场类的直播平台  。这说明在知识付费平台的创业者眼中  ,根本看不上这种带有娱乐和游戏性的直播竞答  ,在他们的内心还保持着某种知识精英的自尊  。这样的观点  ,肯定也是大多数知识人所赞同的  。但我恰恰认为 ,这可能是中国所有知识付费平台的问题所在  。

          福柯很早就提出过“知识型构”这个概念  ,认为经典知识话语的构成或实践  ,往往受制于一些匿名的历史规则 ,这些规则往与社会、传媒等一定的时空条件有关  。所以知识的模型、内容和传播方式 ,在不同的历史时期会有不同的变化  ,这种变化我们就称为知识转型  。在手机、直播与社交媒体时代 ,我们如何理解知识的范式、形态和整体结构的转变 ,将直接关系到这些与知识相关的网络平台的生命力  。

          网络改变的不只是知识的创造、传播与分享的途径  ,也在改变人们对知识空间和标准的看法  。每个时代对于经典知识空间的认知 ,都会发生变化 。一个时代的知识共识  ,不华纳开户仅与一个时代的思想语境与社会体制有关  ,更与传媒技术的演变有关  。网络和手机正在构筑一种完全不同的知识观  ,大量的人也意识到原有的知识型构出现了问题  。但并没有人真正去关心  ,什么是新的知识型构  ,未来的知识空间究竟是如何构成的  。

          知识转型  ,意味着很多原来不被认为是知识的东西  ,在未来都可能获得合法地位  。所以对今年的互联网精英来说 ,更重要是要去了解知识背后  ,那种更为宽广、更为基础的知识关联系统正发生着怎样的变化 。当你去研究每一种传统知识和媒体节目时  ,你只有从认识论与产生学上重新认知它们  ,你才可能真正发现这些形态在未来可能的变化 。美国能原创HQ这种直播竞答模式  ,能原创Twitter、Facebook  ,与研究传统知识形态在未来的演变有关  。这种研究首先需要的是一种对知识形态的创造、过渡、界限和转化的哲学认知  。

          只有从知识和话语的规律性上 ,建立分析和研究体系  ,才可能为互联网时代知识系统的生产确定框架或标准 ,而不仅仅是从文字到声音、或到图像的转变  ,真正需要改变的是知识范式 ,也就是知识话语系统产生的系统模型  。知识革命 ,从来不是这种局部的渐进或深化  ,而是由于范式的转换  ,所引发的一种整体性转变  。范式不变  ,知识的这种简单转化  ,在互联网时代都是过渡的或无效的  。

          当网络技术发展到一定阶段  ,推动知识经济增长的动力  ,一定是带有原创性的知识型构的创新  。这种创新不仅是内容的创新  ,更是技术、范式与内容的共同创新  。有了这种对知识型构的思考  ,一切创新才有可能  ,而不是简单的模仿  。

          未来的趋势  ,我们是可以认知到的  ,一个静态的、等级化的知识空间 ,会逐渐被一种动态的、多元的知识秩序所取代  。对于知识的创造、分享和利用  ,我们还处在它戏剧性变革的前夜  。希望直播竞答的爆火  ,能给知识平台的创业者一些启示  。

          可以肯定  ,直播竞答的出现 ,会导致花椒、KK、映客、斗鱼等一大批直播平台的重新洗牌  。只是我们现在还无法知道  ,哪一只猪最终能真正地飞起来  。

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